肉都督 作品
第九五六章 幾個好苗子
雲馳這個品牌成立也沒幾年，已經快速佔領國內市場，超過李寧，成為國產運動品牌第一名。
國產運動品牌發展的本來就遲，98年之前，大部分做運動鞋的工廠都以貼牌出口為生，根本就沒有自創品牌。
到了98年，因為亞洲金融危機的影響，出口訂單下降，貼牌出口這生意不好乾了，不少工廠就開始另謀出路，進入了自創品牌發展階段，從貼牌外銷向內銷轉型。
不過這個階段的大部分運動品牌還是沒有丟棄加工廠的身份，走的是品牌和加工兩者兼備的路子。
也就是這個時候，雲馳迅速發展，找了大量體育明星代言，直接略過中間的過程，把自有品牌給做了起來。
其他幾個新興起的品牌，也有樣學樣，找一些體育明星來代言。
但問題是，知名的體育明星就那麼些個，基本上都被深空公司給挖乾淨了，他們就算是想要搶，也出不起這個錢。
當然了，國內的盤子這麼大，雲馳走的算是“高端”市場，其他品牌就把中低端市場給接了下去，加上今年燕京申奧成功，運動服侍行業進入蓬勃發展的階段，雲馳只取了一部分，剩下的就留給他們其他品牌。
而云馳並沒有把目光侷限在國內市場，他們這兩年不斷地贊助歐洲各級別球隊，瘋狂做宣傳，也算是有點效果了，至少現在歐洲也有人能認出雲馳的標誌了。
雲馳不僅僅到歐洲去贊助球隊，而且還找很多有潛力的球星贊助，國足有不少年輕球星也都接受了雲馳的贊助，後續雲馳也會將這些年輕球員送到歐洲留洋。
於東早就說過，只有把球員送到外國去鍛鍊，才能把水平提高起來。只有一個一個個體的水平提升起來，整體的水平才有可能上升。
在國外，雲馳也會贊助一些比較有潛力的小球員，免費為他們提供足球裝備以及部分訓練費用。
雲馳去年開始做足球鞋，技術還不是特別成熟，暫時只有中低端球鞋，不過對於那些並不富裕的小球員來說，雲馳的球鞋已經非常夠用了。
其實雲馳研發足球鞋這事是遭受到很多異議的，雲馳因為跟深空視覺設計工作室合作，所以外觀設計方面表現一直都很好，但是因為起步晚，所以涉及到材料的研發工作就發展比較緩慢。
足球的技術研發比較難，而且足球鞋的應用場景比較窄，普通人平時根本就不會買足球鞋。
而且在中國，別說是不踢球的，就算是經常踢球的，也很少會去買一雙“皮足”，一則是因為皮足價格不菲，比雙星、回力的布鞋貴很多倍，大部分人都捨不得買，二則是國內的足球場地也不太適合穿皮足，好多中小學的球場都是煤渣地。
雲馳現在出的足球鞋，在國內沒多少人買得起，在國外也沒人願意買，這就陷入到了一個尷尬的境地。這種尷尬不僅僅可能影響品牌形象，還有可能給公司造成庫存壓力。
把錢花在足球鞋的研發上，投入跟產出根本不成正比。
在國內就有個現成的例子，就在雲馳宣佈研發足球鞋之後，李寧也緊跟著宣佈要研發自己的足球鞋，但是今年李寧那邊就沒什麼聲音了。
據說李寧這一年多時間裡，花費了一千多萬人民幣用於研發足球鞋，最終做出來的足球鞋卻只有美津濃八九十年代足球鞋的水平。
雲馳這邊的情況差不多，花了一兩千萬，做出來的鞋沒有比李寧那邊好多少。
技術這種事情，當然不可能是一天兩天就能搞定的。
不過，跟李寧不同的是，雖然研發結果不盡人意，但是雲馳這邊並沒有放棄，依舊在往足球鞋研發裡面加大投入。
雲馳當然也知道足球鞋應用場景窄，基本上只能在足球場穿，不像其他運動鞋還能在日常生活中穿，但他們還是毅然決然地投入到了足球鞋的研發當中。
因為雲馳知道，想要打開國外的體育用品市場，足球鞋是很重要的一環。
國產運動品牌發展的本來就遲，98年之前，大部分做運動鞋的工廠都以貼牌出口為生，根本就沒有自創品牌。
到了98年，因為亞洲金融危機的影響，出口訂單下降，貼牌出口這生意不好乾了，不少工廠就開始另謀出路，進入了自創品牌發展階段，從貼牌外銷向內銷轉型。
不過這個階段的大部分運動品牌還是沒有丟棄加工廠的身份，走的是品牌和加工兩者兼備的路子。
也就是這個時候，雲馳迅速發展，找了大量體育明星代言，直接略過中間的過程，把自有品牌給做了起來。
其他幾個新興起的品牌，也有樣學樣，找一些體育明星來代言。
但問題是，知名的體育明星就那麼些個，基本上都被深空公司給挖乾淨了，他們就算是想要搶，也出不起這個錢。
當然了，國內的盤子這麼大，雲馳走的算是“高端”市場，其他品牌就把中低端市場給接了下去，加上今年燕京申奧成功，運動服侍行業進入蓬勃發展的階段，雲馳只取了一部分，剩下的就留給他們其他品牌。
而云馳並沒有把目光侷限在國內市場，他們這兩年不斷地贊助歐洲各級別球隊，瘋狂做宣傳，也算是有點效果了，至少現在歐洲也有人能認出雲馳的標誌了。
雲馳不僅僅到歐洲去贊助球隊，而且還找很多有潛力的球星贊助，國足有不少年輕球星也都接受了雲馳的贊助，後續雲馳也會將這些年輕球員送到歐洲留洋。
於東早就說過，只有把球員送到外國去鍛鍊，才能把水平提高起來。只有一個一個個體的水平提升起來，整體的水平才有可能上升。
在國外，雲馳也會贊助一些比較有潛力的小球員，免費為他們提供足球裝備以及部分訓練費用。
雲馳去年開始做足球鞋，技術還不是特別成熟，暫時只有中低端球鞋，不過對於那些並不富裕的小球員來說，雲馳的球鞋已經非常夠用了。
其實雲馳研發足球鞋這事是遭受到很多異議的，雲馳因為跟深空視覺設計工作室合作，所以外觀設計方面表現一直都很好，但是因為起步晚，所以涉及到材料的研發工作就發展比較緩慢。
足球的技術研發比較難，而且足球鞋的應用場景比較窄，普通人平時根本就不會買足球鞋。
而且在中國，別說是不踢球的，就算是經常踢球的，也很少會去買一雙“皮足”，一則是因為皮足價格不菲，比雙星、回力的布鞋貴很多倍，大部分人都捨不得買，二則是國內的足球場地也不太適合穿皮足，好多中小學的球場都是煤渣地。
雲馳現在出的足球鞋，在國內沒多少人買得起，在國外也沒人願意買，這就陷入到了一個尷尬的境地。這種尷尬不僅僅可能影響品牌形象，還有可能給公司造成庫存壓力。
把錢花在足球鞋的研發上，投入跟產出根本不成正比。
在國內就有個現成的例子，就在雲馳宣佈研發足球鞋之後，李寧也緊跟著宣佈要研發自己的足球鞋，但是今年李寧那邊就沒什麼聲音了。
據說李寧這一年多時間裡，花費了一千多萬人民幣用於研發足球鞋，最終做出來的足球鞋卻只有美津濃八九十年代足球鞋的水平。
雲馳這邊的情況差不多，花了一兩千萬，做出來的鞋沒有比李寧那邊好多少。
技術這種事情，當然不可能是一天兩天就能搞定的。
不過，跟李寧不同的是，雖然研發結果不盡人意，但是雲馳這邊並沒有放棄，依舊在往足球鞋研發裡面加大投入。
雲馳當然也知道足球鞋應用場景窄，基本上只能在足球場穿，不像其他運動鞋還能在日常生活中穿，但他們還是毅然決然地投入到了足球鞋的研發當中。
因為雲馳知道，想要打開國外的體育用品市場，足球鞋是很重要的一環。